**大跌11%，苹果突然不香了？库克发声**

近日，苹果公司公布了其2025财年第一财季的财务业绩，营收达到1243亿美元，同比增长4%，净利润更是达到363.30亿美元，同比增长7%。然而，在这份看似光鲜的财报背后，却隐藏着一些令人担忧的数据。特别是苹果在大中华区的营收，同比下降了11%，这一跌幅尤为引人注目。一时间，“苹果不香了”的言论甚嚣尘上，引发了广泛的讨论。

作为苹果公司的首席执行官，蒂姆·库克在财报发布后的电话会议上，对大中华区营收下滑的原因进行了解释。他提到，本财季大中华区的收入同比下降，其中一半以上的下降是由渠道库存变化造成的。经销商为了清理库存而进行的降价促销活动，对当季的销售额产生了一定的压制作用。这种影响延续了整个财季，使得大中华区的业绩表现未能达到预期。

除了渠道库存的问题，库克还指出，苹果尚未在中国市场推出Apple Intelligence服务，也是导致中国市场销售额下滑的重要因素之一。Apple Intelligence是苹果推出的一项新功能，旨在为用户提供更加个性化、智能化的使用体验。然而，目前这项服务只在少数几个说英语的国家可用，在中国大陆和其他使用中文的地区都无法使用。这无疑影响了中国消费者对新款iPhone的购买意愿。

面对大中华区营收下滑的困境，库克并没有回避问题，而是坦诚地表达了自己的看法。他承认，中国是全球竞争最为激烈的市场之一，用户逐渐抛弃西方科技品牌转而青睐本土手机供应商的趋势愈发明显。同时，iPhone 16目前在中国尚不支持Apple Intelligence，也不利于用户缩短换机周期，从而影响了苹果的销量。但库克对未来大中华区的表现仍然保持信心。

库克表示，从宏观形势来看，中国政府今年1月宣布了一系列经济刺激政策，包括购买电子消费品可享相应补贴。这些政策虽然发布时间较晚，未能影响苹果2024年12月财季的表现，但未来有望对苹果产品的销售产生积极影响。库克透露，苹果正在密切关注这些政策的实施效果，并期待能够从中受益。

在谈到苹果的服务业务时，库克表示，尽管iPhone销售未能达到市场预期，但服务业务在第一财季持续增长，成为公司业绩的重要支柱。包括订阅、保修和授权交易在内的服务部门第一财季实现了231.2亿美元的营收，比上年同期增长了14%。库克强调，服务业务的持续增长不仅为苹果带来了稳定的现金流，还提高了用户的忠诚度。

此外，库克还谈到了苹果在AI算力成本和iPad销量方面的看法。他表示，苹果一直致力于芯片与软件的紧密结合，以持续为用户提供良好的服务。未来，苹果将继续在设备、私有云上完成更多的工作，并谨慎、深思熟虑地管理资本支出。在谈到iPad销量时，库克表示，iPad Air是入门级的产品，也是销量最好的iPad产品之一。本财季iPad销量实现了15%的增长，其中一半来自首次购买iPad的用户。这意味着苹果还有巨大的潜在用户市场等待挖掘。

尽管库克在电话会议上给出了详细的解释和展望，但苹果股价在财报发布后的表现仍然让投资者感到担忧。1月30日，截至美股收盘，苹果股价跌0.74%，报收于237.59美元/股。然而，在美股的盘后交易中，苹果股价却意外上涨超过3%。这一走势背后蕴含着投资者对苹果公司未来发展的信心。许多投资者认为，这只是短期内的市场波动，并不影响苹果公司的长期发展前景。

回顾苹果的发展历程，我们可以发现，这家公司始终保持着创新和进取的精神。从最早的Mac电脑到iPod、iPhone、iPad等系列产品，苹果不断推出具有颠覆性的产品和技术，引领了科技行业的潮流。如今，面对大中华区营收下滑的挑战，苹果需要再次展现出其创新和进取的能力，以重新赢得消费者的信任和支持。

对于苹果而言，未来充满了机遇和挑战。一方面，随着全球经济的复苏和消费者需求的增长，苹果有望迎来更多的市场机遇。另一方面，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，苹果需要不断加强产品研发和创新，以提供更加符合消费者需求的产品和服务。同时，苹果还需要加强与投资者的沟通，及时传递公司的战略规划和市场前景，以稳定市场情绪和提升投资者信心。

总之，苹果在大中华区营收下滑的问题确实令人担忧，但库克在电话会议上的发言让我们看到了苹果面对挑战时的坦诚和勇气。我们相信，在库克的领导下，苹果将能够迎难而上，化挑战为机遇，继续为全球消费者带来更加出色的产品和服务。

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